當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內容 伊利“有我中國強，國強同樂康”主題活動的策劃建議 作者：劉先明 時間：2008-1-16 字體：[大] [中] [小]

一、背景：
    1、2007年11月，伊利推出了奧運2.0戰(zhàn)略，在這一戰(zhàn)略中，伊利推出了新的奧運口號“有我中國強”，推出了潘剛和劉翔“聯(lián)合出鏡”的奧運主題廣告，在全國開展了“有我中國強，尋找我的奧運坐標”的主題活動，等等。
    2、伊利推出的“有我中國強”的奧運口號，是非常好的�！坝形抑袊鴱姟奔捌洹拔沂侨巳�，人人是我，我為人人，人人為我。北京奧運會寄托了整個中華民族最偉大的最純潔的情感，伊利有責任和13億同胞站在一起，為祖國繁榮富強做出自己的貢獻。”還有延伸、演繹的必要和空間。
 
;   3、關于潘剛和劉翔“聯(lián)合出鏡”的奧運主題廣告，本人撰寫的“伊利新廣告能給劉翔帶來吉利嗎？”或“伊利新廣告能讓劉翔和品牌雙贏嗎?”一文，已在三十多家網站發(fā)表或轉發(fā)。
    二、動機和目的：
    為了讓伊利“有我中國強”的奧運口號成為國人津津樂道、口口相傳的口號和共識，進一步彰顯、傳播“有我中國強”的奧運口號，促進伊利品牌的不斷提升，特策劃并建議伊利開展“有我中國強，國強同樂康”主題活動。
    三、“有我中國強，國強同樂康”主題活動的含義：
    “有我中國強，國強同樂康”主題活動是伊利推出的新的奧運口號“有我中國強”的延伸，其中“國強同樂康”的主要含義是：
    “祖國繁榮富強了，能給全國人民帶來快樂、健康、富康的生活�！�
    四、“有我中國強，國強同樂康”主題活動的主要內容：
    （一）北京奧運會期間的活動內容：
    1、2008年北京奧運會的舉辦時間是2008年8月8日至24日，凡是8月8日——24日出生的、姓名中有“國強”的人，憑身份證，都可在當?shù)氐闹付ǖ胤筋I取一份由伊利贈送的祝賀性的禮品。
    2、禮品的包裝盒上，印上醒目的“有我中國強，國強同樂康”等字樣，里面裝有便于人們同享的各種伊利奶片或其他種類的伊利奶制品。
    3、如果8月8日——24日出生的人中，有正在參加北京奧運比賽項目的，或者，有到奧運比賽現(xiàn)場觀看奧運比賽項目的人，可獲贈一份伊利“有我中國強，國強同樂康”的大禮。
    （二）2008年其他時間段的活動內容：
    1、對于一些有影響力的、姓名中有“國強”的名人，可選適當?shù)臅r機和場合，贈送“有我中國強，國強同樂康”的禮品。
    2、凡是叫“國強”的人，在購買伊利產品的時候，可獲得一次較大的優(yōu)惠。
    3、凡是單位名稱中有“國強”的單位，其單位在購買伊利產品的時候，可獲得一次較大的優(yōu)惠。
    4、聯(lián)系和召集名稱里有“國強”的單位和名字里有“國強”的人，舉辦“有我中國強，國強同樂康”聯(lián)誼活動，并贈送“有我中國強，國強同樂康”的禮品。
    五、“有我中國強，國強同樂康”主題活動的預期效果：
    1、北京奧運會是萬眾矚目的話題和特殊時間段，在北京奧運會舉辦的同時，舉辦與奧運有關的“有我中國強，國強同樂康”的主題活動，能形成較高的關注度，能產生參與性強和傳播性強的效果。
    2、當眾多的人們和許多的“國強”一起慶祝生日的時候，人們能同享“國強”生日的快樂和有助于健康的伊利奶制品，能產生紀念性強，回味性強的效果。
    3、依靠民眾中眾多“國強”的配合、支持， 能進一步增進伊利與大眾、消費者之間的聯(lián)系，鞏固、增強伊利與大眾、消費者之間的親合力。